近(jìn)日(rì)，很(hěn)多(duō)媒體(tǐ)都(dōu)€♠在報(bào)道(dào)百度創始人(rén)、CEO李彥宏的(d♥©¥e)兩次拒購(gòu)：一(yī)次是(shì)百度上(shàng)市(s♠®↑hì)前夕，李彥宏拒絕谷歌(gē)的(de♣↕♥ )并購(gòu)，這(zhè)個(gè)細節在2月(yuè)28日(rì)央×€視(shì)虎年(nián)首期對(duì)話(huà)節目中得(de)到(dδ≈ào)首次披露；一(yī)次是(shì)在百度國(guó)際化(huà↓γ)戰略中，拒絕采用(yòng)海(hǎi)外(wài)并購(gòu)的§¶→(de)方式，而是(shì)采取了(le)從(cóng)日(rì£ σ↓)本市(shì)場(chǎng)開(kāi)始©± 的(de)海(hǎi)外(wài)自(zì)↓π主發展之路(lù)，李彥宏近(jìn)日(r÷↔∑ì)在亞布力論壇上(shàng)也(yě)對(duì)此做(zuò)出了(le≤α÷€)詳細的(de)闡述。這(zhè)也(yě)讓筆→§(bǐ)者由此開(kāi)始思考民(mín)族品牌的(de)發展☆¶$之路(lù)。

收購(gòu)是(shì)外(wài)資打壓中國(guó)品牌的®≤(de)慣用(yòng)伎倆

記得(de)百度第三輪融資曾引入Google為(wèi)戰略投資者，而且β≥₩γ百度上(shàng)市(shì)前Google CEO施密→•>÷特也(yě)親自(zì)來(lái)北(běi)京拜訪百度，并↔₹↔且撇開(kāi)随從(cóng)，與李彥宏私密交談半小(xiǎo)時(±♠✘shí)，對(duì)于談話(huà)內(nèi)容一(yī)直未對(duì)γ•Ω€外(wài)公布。

2010年(nián)2月(yuè)28日(rì)，央視(s¥§‍hì)經濟頻(pín)道(dào)《對(duìπ•)話(huà)》節目昨晚推出虎年(niánγ₩♦)首期節目，百度董事(shì)長(cháng)兼CEO李彥宏作(zuò)為(w<€≥èi)嘉賓做(zuò)客節目。在主持人(rén)的(de)追問(w♣​↑èn)下(xià)，李彥宏首度談及2005♠★✔年(nián)百度上(shàng)市(shì)前夕，谷歌(gē)CEO✘§施密特曾秘密造訪百度時(shí)秘密談話(huà)的(de)內(nèi)←↕容，主要(yào)是(shì)勸阻百度上(shàng÷≥)市(shì)，大(dà)概理(lǐ)由是(shì)兩條： “↕✘α你(nǐ)們公司規模還(hái)小(xiǎo)，上(shàn♦‍βΩg)市(shì)這(zhè)東(dōng)西(xī)→∞€β不(bù)好(hǎo)玩(wán)”，“我  ☆₹們可(kě)以繼續投資，也(yě)可(kě)以收購(gòu)百度”，面對∏∑✔£(duì)這(zhè)個(gè)擺出老(lǎo)大(dà)哥(gē)模樣的&"®π(de)人(rén)，李彥宏并沒有(yǒu)買賬，他(tāδ₩π)斷然拒絕了(le)施密特的(de)“好←"£∏(hǎo)意”，甚至沒有(yǒu)給他(tā)開(kāi)∑​價的(de)機(jī)會(huì)。施密特悻悻而去(qù)，臨走前他(tā)還₩​(hái)特别向李彥宏要(yào)求在百度辦公室裡(®φ lǐ)轉了(le)一(yī)圈。今天看(kà<→₩<n)來(lái)，施密特當日(rì)也(yě)許已有(yǒu)不(bù)∑π祥的(de)預感，這(zhè)個(gè)幾♥↓®•百人(rén)的(de)小(xiǎo)公司終有(yǒ$≠u)一(yī)日(rì)會(huì)成為(w£‌èi)他(tā)們的(de)大(dà)麻煩±←ππ。

本期《對(duì)話(huà)》一(yī)經上(shà∞‍φ&ng)映，便引發了(le)業(yè)界討(tǎo)>≤論。

其實，對(duì)于2005年(nián)Google收購(gòu)百度的(≈≤&de)請(qǐng)求，筆(bǐ)者并不(bù)感到(dào)意©♦外(wài)。因為(wèi)多(duō)個(gè)行¥'♦←(xíng)業(yè)都(dōu)已經發生(shēng)過外(wài≈← )資品牌通(tōng)過收購(gòu)中國(guó)品牌，↓β&₽特别是(shì)同行(xíng)業(yè)競争對(du¶>ì)手的(de)方式将競争對(duì)手消滅♥λ在上(shàng)市(shì)前夜，從(cóngπ∑✘σ)而大(dà)力推廣自(zì)有(yǒu)品牌。

外(wài)資品牌通(tōng)過收購(gòu)打壓中國(guó)品π∑₩÷牌的(de)案例不(bù)勝枚舉。曾經紅(hóng​δ)極一(yī)時(shí)的(de)牙膏品牌《中華牙膏》，于199‍✔¶3年(nián)被英國(guó)聯合利華收購(gòu)；而2009年≤∏ &(nián)可(kě)口可(kě)樂(yuè)收購(gòu)彙源更是(shì ≤₹‌)鬧得(de)沸沸揚揚，最終商務部出面以違反《反壟斷法》為(wèi)由♠♣→禁止了(le)這(zhè)次收購(gòu)。從(cóng)外(wài)δ♠Ω§資品牌所收購(gòu)的(de)中國(guó)企業(yè)來(l©>✘‌ái)看(kàn)，他(tā)們大(dà)多(duō)都↕☆" (dōu)是(shì)國(guó)內(n‌∏èi)數(shù)一(yī)數(shù)二，甚至份額✔∏"&第一(yī)的(de)企業(yè)，外(wài←€λ)資品牌無法打入中國(guó)市(shì)£® ✘場(chǎng)便希望借助資本運作(zuò)手段來(lái)搶奪↑§♥>市(shì)場(chǎng)。但(dàn)是(shì)很(hěn)↕α£β多(duō)響當當的(de)中國(guó)品牌被收購(g☆$ ←òu)之後便漸漸沒了(le)聲音(yīn)。從(cóng)以往跨國(guó)企‍©業(yè)并購(gòu)的(de)中國(guó)品牌來(lái∏±∑≈)看(kàn)，真正讓其活下(xià)來(lái)的(€πde)品牌并不(bù)多(duō)，要(yào)麽品牌被雪(xuě)藏，₽™要(yào)麽品牌被低(dī)端化(huà)。

因此，2005年(nián)百度沒有(yǒu)接受Gooγ πgle的(de)收購(gòu)邀請(qǐng)，堅持自πλ(zì)主發展，這(zhè)對(duì)于保護✔δ≠中國(guó)品牌，維護中國(guó)網民(mín)信息安全有(yǒu§→)著(zhe)至關重要(yào)的(de)作(zuò)用(y✔∞òng)。而當前百度市(shì)場(chǎng)份額高(gā¶₽≤o)達76%，并持續增長(cháng)，而Google✔©≈的(de)2009年(nián)份額下(xià)滑到(dào)了(leγ​ )18.9%，業(yè)績增長(cháng)困難，這(zhè)也(yě)充α‍♥分(fēn)驗證了(le)李彥宏拒絕收購(gòu)決策的(de)正确性。§↑

今天看(kàn)來(lái)，“百度一(yī)下(xià)”已經∑↓↕β成為(wèi)3億多(duō)中國(guó)網民(mín)的(de)網絡生λ✘λ​(shēng)存法則，但(dàn)假如(Ω♠ rú)2005年(nián)百度放(fàng)棄上(shàng)市(shì)★'，賣給Google，估計(jì)今天我們無法≈★‌§看(kàn)到(dào)百度的(de)身(shēn)影(yǐng)。而直★δ到(dào)今天環視(shì)全球，真正能(nén≤πg)像中國(guó)一(yī)樣，擁有(yǒu)自(zì)己獨立搜索引擎的★ ₹↑(de)竟隻有(yǒu)四個(gè)國(guó)家(jiā)！我們也(yě)許φ÷♦σ應該慶幸當時(shí)李彥宏的(de)選擇¥β✘•。這(zhè)個(gè)故事(shì)也(yě)≈☆"告訴我們，中國(guó)企業(yè)要(yào)時(shí)刻謹防外(∑>εwài)資品牌的(de)惡意收購(gòu)，做(zuò)品牌還(hái)要≤☆(yào)靠自(zì)己！

收購(gòu)也(yě)可(kě)能(néng)是(shì)中™€國(guó)企業(yè)走出去(qù)的(de)陷阱

同樣在2月(yuè)28日(rì)，亞布力第十屆年(nián)會(h© uì)上(shàng)，各路(lù)企業(yè)家(jiā)雲集一(yī)☆≠堂，這(zhè)次會(huì)議(yì)的α•Ω©(de)主題是(shì)“未來(lái)的‌☆δ§(de)商業(yè)機(jī)會(huì)”，而國(guó)際化(hu∏ ♥αà)自(zì)然成為(wèi)熱(rè)議(yì)的(de)焦點。李彥宏在論‌≈壇上(shàng)指出：“我們和(hé)很(hěn)多(duō)其他(t₩ ā)公司的(de)國(guó)際化(huà)路(lù)子(÷​<>zǐ)是(shì)很(hěn)不(bù)一(yī)樣的(de)，我們不(≈"'βbù)是(shì)去(qù)買一(yī)個(gè)φ∞‌國(guó)外(wài)的(de)公司，也•★★(yě)不(bù)是(shì)走那(nà)些(xiē)第三世界國(​ 'Ωguó)家(jiā)……”李彥宏解釋了(le)§≠ε百度率先選擇日(rì)本作(zuò)為(wèi)走出去(qù)的(®≈<de)對(duì)象的(de)原因，因為(wèi)日(rì)本和(hé)中國$✔$≤(guó)一(yī)衣帶水(shuǐ)的(d₽≤e)近(jìn)鄰優勢，日(rì)本的(de)市 δφ (shì)場(chǎng)規模，而且在日(rì)本‍∑♦也(yě)沒有(yǒu)一(yī)家(jiā)獨大(dà)的(de)搜索♥γ☆☆引擎。

說(shuō)到(dào)中國(guó)企業(yè)的(de)國(guó)際πγ"化(huà)，我們可(kě)能(néng)都(dō↔✔u)會(huì)想到(dào)一(yī)¶δ<些(xiē)典型的(de)收購(gòu)案例。2004年(nián)1↓×₹2月(yuè)，聯想收購(gòu)IBM PC業(yè∑₩")務，希望借此進入國(guó)際市(shì)場(chǎng)；2005年>"γ¥(nián)6月(yuè)，TCL收購(gò←∞$u)阿爾卡特手機(jī)，希望借此進入歐洲手機(jī)市(shì)場(c≠↕♠∏hǎng)；此外(wài)，還(hái)有(y ♥™ǒu)明(míng)基收購(gòu)西(xī)門(mén)子(zǐ)手機"₽$‍(jī)；騰中收購(gòu)悍馬、吉利收購(gòu)沃爾沃…♠₹ …

收購(gòu)、雪(xuě)藏、低(dī)端化(huà)中國(guó)知(z ®hī)名品牌是(shì)外(wài)資進入中國(guó)的(de)慣用(yò★ ∑ng)伎倆，而中國(guó)品牌的(de)國(g♥Ω•εuó)際化(huà)也(yě)曾希望借助收購(gòu)來≠ ¶©(lái)實現(xiàn)，可(kě)惜多(duō)以失敗告終。

從(cóng)中國(guó)企業(yè)收購&€(gòu)對(duì)象和(hé)目的(Ω"←☆de)來(lái)看(kàn)，IBM PC被收購(gòu)之∑∑β≠前虧損多(duō)年(nián)，阿爾卡特手機(€ε∞→jī)、西(xī)門(mén)子(zǐ)手機(jī∑§)都(dōu)是(shì)非優質資産，悍馬、沃爾沃也(yě)δ÷都(dōu)出現(xiàn)不(bù)同程度的↓ (de)虧損。而中國(guó)企業(yè®→)收購(gòu)這(zhè)些(xiē)外(wài)資品牌¥≤目的(de)是(shì)“借船(chuán)出海(hǎi)”。外₹✔← (wài)資品牌進入中國(guó)是(shì)收購(gòu)中國(g​₹uó)優質品牌，而中國(guó)企業(yè)進入國(guó)外(wài)§≠市(shì)場(chǎng)的(de)收購(gòu)策略恰恰相(xiàε✔€γng)反，這(zhè)也(yě)是(shì)中國(gδ≤uó)企業(yè)借船(chuán)出海(hǎi)屢≥∑₹屢失敗的(de)原因所在。

同時(shí)也(yě)反映出國(guó)外(wài±>)政府和(hé)企業(yè)對(duì)α↕≥優質品牌的(de)強烈保護意識，他(tā)們隻是(s± λhì)将一(yī)些(xiē)破包袱扔給中國(g'∞uó)企業(yè)，最終的(de)結果是(shì)中國φ→(guó)企業(yè)拿(ná)到(dào)手之後不(bù)僅不(b ≠&ù)能(néng)實現(xiàn)國(guó)際化(huà)的(de)目标​↔§，反而會(huì)拖累自(zì)身(shēn)發展。TCl手機(jī)的(d>∑✔e)低(dī)迷，明(míng)基的(de‍ ©)分(fēn)拆都(dōu)與錯(cuò)誤收購(g$✔òu)外(wài)資品牌有(yǒu)很(hěn)大(dà)關系。

筆(bǐ)者認為(wèi)，中國(guó)互聯網公司走出去(qù)要(yào)♦‍依靠自(zì)身(shēn)發展，并不(bù)能(néng)單純依靠收購(gò•δu)，而且收購(gòu)在很(hěn)多(duō)時(shí)候還(σφ≥hái)是(shì)中國(guó)企業(yè)走出去(qù™‍↓‍)的(de)陷阱。而李彥宏在百度成立伊始就(jiù)抱定的δ↓×(de)國(guó)際化(huà)決心，使百度在真正在面對(duì)國(guó©&)際化(huà)機(jī)遇時(shí)，更加冷(lěng)靜(jìnα‌g)和(hé)具有(yǒu)前瞻力。李彥宏也(yě)>∏∑承認當前百度在日(rì)本還(hái)處于初級發展階段，但(dàn)他(tā)♣ε★$也(yě)預言到(dào)“2012年(​☆nián)，百度與Google劃洋而治”，對(duì)此我們拭目以待！♣"£