一(yī)部《非誠勿擾》把杭州的(de)西(xī)溪濕地(dì)推到(dào)&λ↑Ω人(rén)們的(de)面前，由此使得(de)該地(d♣↕$≠ì)浏覽者數(shù)量直線上(shàng)升;春節♠∏​晚會(huì)上(shàng)明(míng)星一(yī)句δ'Ω話(huà)，讓搜狐的(de)流量猛增200萬。這(zhè)就(jiù φ )是(shì)植入式廣告的(de)威力!在這(zhè)σ×個(gè)信息過度傳播的(de)社會(huΩ★ ì)裡(lǐ)，廣告就(jiù)像這(zhè)個(✘↔gè)世界的(de)一(yī)個(gè)個(gè)細胞，€☆₽♣置入我們生(shēng)活、工(gōng)作•©σ&(zuò)、學習(xí)、娛樂(yuè)的(de)方方面面，讓人(rén≈®•↓)厭(yàn)讓人(rén)煩，讓人(rén)憎恨。所以企業(←♦↓§yè)想獲得(de)宣傳上(shàng)的(de"±)成功，植入式廣告無疑是(shì)最佳的(de)營銷利器(qì)。

　　植入式廣告為(wèi)什(shén)麽能(néng)夠擔負起如("∑rú)此重任?

　　一(yī)、它具有(yǒu)其他(tā)的(de≤φ)媒體(tǐ)廣告無法比拟的(de)傳播方式。一(yī)般的(de)廣告普遍γ≈向他(tā)的(de)受衆直接傳播産品信息、産♦×品功能(néng)，通(tōng)過不(bù)斷£π&→的(de)廣告轟炸，讓消費(fèi)者産生(shēng)記憶，這"×(zhè)樣雖然也(yě)達到(dào)了(le)α•記憶和(hé)宣傳的(de)目的(de)，但(dàn)是(shì)無疑會(&×λhuì)使觀衆産生(shēng)反感，而植入式廣告則是(shì)通(tΩ₹€ōng)過植入的(de)方式，将代表産品或品牌及其代表性的(dα‍>e)視(shì)覺符号甚至服務內(nèi)容↑§ε&策略性融入電(diàn)影(yǐng)、電(diàn♠γ)視(shì)劇(jù)或電(diàn)視(shì)節目內(nèi×☆✔)容中，通(tōng)過場(chǎng)景的(de)再現(xiàn)，讓觀™ε衆留下(xià)對(duì)産品及品牌印象，繼而達到(≠γdào)營銷的(de)目的(de)。這(zhè)<₹種潤物(wù)無聲的(de)廣告，在受衆無意識的(d ↔e)情态下(xià)，悄無聲息的(de)産品的(de)信息傳達給受衆。

　　二、它具有(yǒu)比其他(tā)的(de)廣告模♠↓式更高(gāo)、更有(yǒu)效的(de)到(dào)達率。植♠¶入式廣告是(shì)将廣告植入電(diàn)影(yǐng)、電'β®(diàn)視(shì)等傳媒的(de)內(nèi)♠≤± 容和(hé)背景中，驅除了(le)廣告的(de)✘♣↑"近(jìn)功利性，然後通(tōng)過背景、和(héγ→&<)情節的(de)不(bù)斷再現(xiàn)和(hé)強化(huà)ε'，潛移默化(huà)的(de)去(qù)加深受衆對(d ​‍ uì)産品和(hé)品牌的(de)記憶，進而影(yǐng)響用(≠₩<™yòng)戶的(de)消費(fèi)。再者，植入式廣告可(kě)以借鑒明(×σmíng)星的(de)光(guāng)環效應，通(tōng)過±♥÷™明(míng)星的(de)穿、戴示範，引起受衆對(d ™ uì)産品和(hé)服務的(de)認同，達到(dào)廣告的∑₹↓(de)宣傳效果。

　　三、植入式廣告具有(yǒu)更高(gāo)的(♣‍•de)性價比。雖然植入式廣告單價的(de)成本要(yào)比其他(tā)的(d€'e)一(yī)些(xiē)廣告的(de)費(fèi)用(y<​òng)要(yào)高(gāo)，但(d• ±βàn)是(shì)植入式廣告取得(de)的(de)效果确實傳統廣→ ↔↑告所不(bù)能(néng)比拟的(de♦')。傳統的(de)廣告采取硬性的(de)是(shì<₹λ↓)“推”的(de)策略，你(nǐ)自(zì)我為(wèi≥±<)中心，傳播的(de)東(dōng)西(xī)往往不(b₹↑'ù)是(shì)受衆所需要(yào)的(de)，因此受衆對(d®≈¥£uì)他(tā)的(de)評價不(bù)是(<∞↑shì)很(hěn)高(gāo)，甚至是(shì)憎↓§恨，更談不(bù)上(shàng)廣告的(de)效果了(le)。而植入式​π廣告則是(shì)通(tōng)過細心的(de)規劃，有(yǒ↓≠u)選擇性的(de)投放(fàng)廣告，讓它與電(dα↓iàn)影(yǐng)或者是(shì)劇 § →(jù)情巧妙的(de)融合，借助電(diàn)影(yǐng)">本身(shēn)的(de)不(bù)可(kě)逆轉性，強制(✘ε₹£zhì)但(dàn)是(shì)悄無聲息的(de® )讓用(yòng)戶接受。

　　四、植入式廣告具有(yǒu)良好(hǎo)的(₹₹de)外(wài)部條件(jiàn)的(de)支持。“好(hǎ✔☆o)馬配好(hǎo)鞍”好(hǎo)的(de)廣告模式，沒 ↓β§有(yǒu)好(hǎo)的(de)環境、好(hǎo)的(de)外(wài)界條₩₩γα件(jiàn)的(de)支持，最終也(yě)隻能(néng)孤δ≥軍作(zuò)戰，落得(de)英雄遲暮的(de)下(xià)πφ‍ 場(chǎng)。而植入式廣告恰巧不(bù)缺少(sh≤εǎo)這(zhè)種條件(jiàn)，首先，植入式廣告可(kě)以借φε↓助電(diàn)影(yǐng)，電(diàn)視(shì)或者™∑‌ 是(shì)遊戲的(de)廣泛傳播性和(h→₽é)大(dà)量的(de)受衆，可(kě)以達到(dào)高(←£≈‍gāo)的(de)廣告曝光(guāng)率;再φφ↔次，由于植入式廣告具有(yǒu)其他(tā)廣告沒↑ 有(yǒu)的(de)特征，植入傳統的(de)媒體(t§♠ǐ)和(hé)遊戲中不(bù)會(huì)引起受衆和(h♣↑δé)玩(wán)家(jiā)的(de)反感，這÷≥×‍(zhè)給植入廣告切入傳媒提供了(le)一(yī)個(g ₽β₽è)最佳的(de)條件(jiàn)，因為(wèi)投資方不(bù)會<≈≥<(huì)因為(wèi)廣告的(de)加♦‌↕≈入而産生(shēng)任何負面的(de)影(yǐng§☆  )響，而且有(yǒu)了(le)廣告費(fèi)用(yòng)的(de)投入•Ω ，可(kě)以為(wèi)開(kāi)發上(shàng)減少↔&∑¥(shǎo)投資的(de)風(fēng)險，這(zhè)種互利關系的(de)→★存在，讓植入式廣告和(hé)電(diàn)影(yǐng)、遊戲之間(ji€™±ān)的(de)結合更加密切。

　　誠然，植入是(shì)廣告有(yǒu)很(hěn)多(βδ✘‍duō)的(de)優勢，但(dàn)在植入的(de)過程中也(yě)一(yī)∞™定要(yào)仔細斟酌，避免廣告痕迹太過明(míng)顯，強拉♥÷™硬套，将與劇(jù)情不(bù)相(xiàng)∏≈↕Ω符的(de)東(dōng)西(xī)生(∑" shēng)搬硬套的(de)強加入內(nè÷‍σi)，引起受衆反感，走入傳統的(de)廣告的(de)“陷阱”。

　　天衣無縫的(de)廣告植入，潤物(wù)無聲的(de)廣告影(yǐn≠↓g)響，讓我們的(de)企業(yè)在整個(gè)營銷過程$ 中所向無敵!