品牌推廣：做(zuò)品牌，品牌推廣應成為±₩ (wèi)我們的(de)潛意識
品牌推廣：做(zuò)品牌，品牌推廣應成為(wèi)∏☆我們的(de)潛意識
想想日(rì)常生(shēng)活中的(de)購(gòu)物(wù)習(xí> ✘)慣：當你(nǐ)去(qù)雜(zá)貨店(dià¶♦♦φn)購(gòu)物(wù)時(shí)，你(nǐ)會(≥§huì)買什(shén)麽産品，穿什(s'±↑hén)麽衣服？您的(de)筆(bǐ)記本電(diàn)腦(♥×nǎo)屬于哪個(gè)品牌？您可(kě)能β∑(néng)會(huì)購(gòu)買很(hěn)多(du&$₽←ō)産品，因為(wèi)它們是(shì)最便宜或最容β≈易獲得(de)的(de)産品。
您與這(zhè)些(xiē)産品沒有(yǒu)∑<任何聯系，實際上(shàng)您根本不(bù)在乎$Ω。它們隻是(shì)在您的(de)購(gòu⩶)物(wù)車(chē)中，因為(wèi)一(yīα→)次幸運的(de)随機(jī)事(shì)故。而且可(kě)能φ∑(néng)你(nǐ)永遠(yuǎn)不(bù)會(hu♦≤♣ì)再買它們了(le)。另一(yī)方面，可(kě)能(né♦$ng)有(yǒu)一(yī)些(xiē)你®♣(nǐ)真的(de)很(hěn)喜歡的(de)•♣δΩ産品。例如(rú)，隻有(yǒu)您喝(hē)的(de)特&☆定咖啡或使用(yòng)的(de)特定筆(bǐ÷↑)記本電(diàn)腦(nǎo)，您永遠(yuǎn)不(bù₽∏)會(huì)用(yòng)不(bù)同的(de)供應商替換它✘δ。
是(shì)什(shén)麽讓這(zhè)些(xiē)特定産品與現(λ↓xiàn)有(yǒu)的(de)所有(yǒu↑×)其他(tā)産品不(bù)同？
有(yǒu)一(yī)個(gè)簡單的(de)≤★答(dá)案：品牌，了(le)解品牌重要(yào)性并對©α(duì)其品牌戰略進行(xíng)投資的(de)公司比競争對(duì)手更 "¥成功。展示品牌與公司成功之間(jiān)關系的(de)完美(měi)例子∑×(zǐ)是(shì)蘋果公司。史蒂夫喬布斯設法"↔♦"讓他(tā)的(de)産品成為(wèi) y 世代最想要±ε♣(yào)的(de)産品。他(tā)成功的(de<₹≠)關鍵是(shì)他(tā)的(de)品牌戰略。
如(rú)果你(nǐ)想想蘋果，它與消費(fèi)者的(de)聯系已經遠(y®↑uǎn)遠(yuǎn)超出了(le)情感——它正在與他(tā)們的(≈✘de)思想聯系。甚至在新品發布之前，蘋果迷們就≤ (jiù)充滿了(le)想要(yào)獲得(de)最新β©↔産品的(de)欲望，在蘋果商店(diàn)開(kāi)業(yè)前十二個(g₹ ™è)小(xiǎo)時(shí)就(jiù)排♥£™起了(le)長(cháng)隊，搶先購(gòu)買最新款的∞✔∏(de) Iphone。蘋果消費(fèi)λ×σ÷者已經了(le)解到(dào)，如(rú)果他(tā)εσγ們想要(yào)最新的(de)蘋果産品，他(tā)們必須在開(kāi)門(m>₽én)時(shí)到(dào)場(chǎng)，↕™否則他(tā)們将被迫等待數(shù)周。他(tā)們滿'δ腦(nǎo)子(zǐ)都(dōu)是(shì)§δ蘋果，沒有(yǒu)空(kōng)間(jiān)去(qù)思考其他(tā)競₩∏λ争品牌。
品牌的(de)重要(yào)性
如(rú)示例所示，品牌對(duì)于企業(yè)的☆↓Ω(de)成功與擁有(yǒu)對(duì)未來(lái)的σ±₹(de)願景或擁有(yǒu)高(gāo)素質的(de)☆員(yuán)工(gōng)一(yī)樣重要(yào)。它是(shì)盈利運營₹★±±的(de)重要(yào)基礎。品牌塑造旨在在市(shì)場§↑±↔(chǎng)上(shàng)建立顯著(zhe)且差異化(huà)的•£ (de)存在，以吸引和(hé)留住忠誠的(de)客戶。這(zhè)意味著(zh∑βe)願意重複購(gòu)買并使公司長(cháng)期盈利的(de)客戶。它使÷φ購(gòu)買者成為(wèi)忠實的(de)客戶，擁護者，甚至成瘾↓₹ε者。
什(shén)麽是(shì)品牌？
品牌塑造是(shì)在消費(fèi)者心目中為(wèi)産品創造獨特的(≠<↕£de)名稱和(hé)形象。品牌不(bù)是(sh¥$ì)通(tōng)過營銷活動激活買家(jiā)并“•β強迫”他(tā)們購(gòu)買産品，而是"§±(shì)品牌營銷活動的(de)先行(xíng)和(hé)潛在營銷活動。為( &∑★wèi)了(le)在消費(fèi)者心目中∑ €ε的(de)潛意識中成為(wèi)一(yī)個(gè)令人(rén)難忘的(π✘≥de)身(shēn)份，公司需要(yào)建立個(gè)人(rén∞∏>)和(hé)情感的(de)聯系。
因此，一(yī)個(gè)品牌需要(yào)有(yǒu& ↓)一(yī)個(gè)身(shēn)份，一(yī)個(gè)要(yào)講述的→← €(de)故事(shì)，最重要(yào)的(de)是(shì)，代表一(y→♠ī)種具有(yǒu)某些(xiē)價值觀和(hé)信念的(de)生(shēn←→g)活方式，客戶可(kě)以與之相(xiàng)關。品牌應該表達組&≥±←織或産品的(de)基本真理(lǐ)或價值。它可(kě)≥♠α∏以幫助客戶定義他(tā)們是(shì)誰。在此基礎上(shàng)建立對σ₹∞(duì)客戶的(de)情感依戀。
品牌工(gōng)具箱
品牌元素講述了(le)品牌的(de)質量、可(kě)靠性、創新和(hé←γ∞≥)生(shēng)活方式的(de)故事(shì)，并代表了(le)品∏ε牌身(shēn)份。在創建品牌名稱、标志(zhì♥₹≈£)或口号等元素時(shí)，很(hěn)多↓®(duō)因素都(dōu)在影(yǐng)響品牌元✘↑≠♥素的(de)質量。其他(tā)元素例如(rú)是(shì)圖形、形狀、建∑£×•築、攝影(yǐng)、顔色和(hé)圖标集。
通(tōng)過營銷材料的(de)設計(jì)模闆和(hé)标準（例如(r♦ú)使用(yòng)相(xiàng)同的(de)配色方案和(hé)徽标放(fβ∑♣•àng)置）建立一(yī)緻的(de)主題，對(duì)于✔≤π品牌成功至關重要(yào)。品牌資産還(hái)取決于元素♥&的(de)可(kě)記憶性、意義和(hé)喜愛≠☆φ★(ài)度。為(wèi)确保您的(de)σ≠&₩品牌元素對(duì)您的(de)客戶具有(yǒu)美(měi)感，并且¶≠•'具有(yǒu)适應性和(hé)靈活性，在您的λ≥∞$(de)品牌開(kāi)發過程中整合專家(jiā)非常重要(♦→×yào)。
在實施品牌時(shí)，涉及到(dào)品牌指南(n₩±án)。指南(nán)可(kě)幫助員(₽₩yuán)工(gōng)、廣告代理(lǐ)商和(hé)業✔©(yè)務合作(zuò)夥伴更深入地(dì)了(le)解品牌理(lǐ)念，♣ε并明(míng)确您的(de)徽标如(rú)何受到(dào)保護和α>→₹(hé)使用(yòng)。雖然一(yī)緻性是 →(shì)創建品牌元素時(shí)要(yào₽₽)注意的(de)最重要(yào)的(de)事(shì)情之一(yī)，但(d€λ¶àn)在開(kāi)始創意過程之前必須進行(xíng)市(shì)場¥δ(chǎng)調查。如(rú)果沒有(yλ↑ǒu)戰略品牌分(fēn)析，就(jiù↕↑≠£)不(bù)可(kě)能(néng)獲得(de)有(yǒu)關客戶的®☆₽₽(de)業(yè)務洞察力或知(zhī)識。當然，有(yǒu)必要(yào)© 了(le)解競争對(duì)手的(de)品牌戰略。
品牌金(jīn)字塔
與客戶的(de)情感聯系基于有(yǒu)形資産。<•×ε如(rú)果不(bù)關注功能(néng)和 ε€™(hé)技(jì)術(shù)層面，就(jiù)不(bù)可(kěσδ¶≈)能(néng)長(cháng)期提供這(zhè)些(xiē↑π↔↔)情感上(shàng)的(de)好(hǎo)處。在創建品牌時(shí)，★£ 考慮技(jì)術(shù)特性和(hé)功能(néng)優勢，§£♦σ關注産品的(de)确鑿事(shì)實也(yě)很(hěn)重要(yào)φ¥☆。為(wèi)了(le)更好(hǎo)地(dì)理(lǐ)解®♥₩如(rú)何創建一(yī)個(gè)成功的(de)品牌，品牌戰略可(kě)以分±←(fēn)為(wèi)三個(gè)層次，如(r←↔₩₹ú)下(xià)面的(de)品牌金(jīn)字塔所示：
技(jì)術(shù)特征是(shì)産品的(de)₹♣Ω可(kě)衡量屬性，包括價格、服務和(hé)産品質量。功能(néng)↓Ω δ優勢定義了(le)品牌為(wèi)用(yòng)戶所做(zuò)的<¶(de)事(shì)情。例如(rú)，Apple 可→÷(kě)以幫助用(yòng)戶欣賞精選的(↕σde)高(gāo)質量音(yīn)樂(yuè)和(hé)電>→÷(diàn)影(yǐng)、連接、獲取信息、獲取路(lù)線并在他(tā)們的₩≠ (de)商店(diàn)獲得(de)出色的(de)客戶支持"ε✘。技(jì)術(shù)特性使功能(néng)和(hé)信 念值成為(wèi)可(kě)能(néng)。
同時(shí)品牌元素嵌入金(jīn)字塔的(de<↑÷)背景中。這(zhè)些(xiē)元素作($γ→'zuò)為(wèi)品牌戰略的(de)媒介，因此需要(yào)₹♥↑>适應品牌戰略的(de)各個(gè)層面。客戶的(de)忠誠度和λ'δ≥(hé)盈利能(néng)力從(cóng)金(jīn)字塔的(de)底部到(ε∞↕•dào)頂部增加。成為(wèi)您客戶的(de)'∏β潛意識，并保證取得(de)令人(rén)難以置<♦信的(de)成功。
想想日(rì)常生(shēng)活中的(de)購(gòu)物(wù)習(xí> ✘)慣：當你(nǐ)去(qù)雜(zá)貨店(dià¶♦♦φn)購(gòu)物(wù)時(shí)，你(nǐ)會(≥§huì)買什(shén)麽産品，穿什(s'±↑hén)麽衣服？您的(de)筆(bǐ)記本電(diàn)腦(♥×nǎo)屬于哪個(gè)品牌？您可(kě)能β∑(néng)會(huì)購(gòu)買很(hěn)多(du&$₽←ō)産品，因為(wèi)它們是(shì)最便宜或最容β≈易獲得(de)的(de)産品。
您與這(zhè)些(xiē)産品沒有(yǒu)∑<任何聯系，實際上(shàng)您根本不(bù)在乎$Ω。它們隻是(shì)在您的(de)購(gòu⩶)物(wù)車(chē)中，因為(wèi)一(yīα→)次幸運的(de)随機(jī)事(shì)故。而且可(kě)能φ∑(néng)你(nǐ)永遠(yuǎn)不(bù)會(hu♦≤♣ì)再買它們了(le)。另一(yī)方面，可(kě)能(né♦$ng)有(yǒu)一(yī)些(xiē)你®♣(nǐ)真的(de)很(hěn)喜歡的(de)•♣δΩ産品。例如(rú)，隻有(yǒu)您喝(hē)的(de)特&☆定咖啡或使用(yòng)的(de)特定筆(bǐ÷↑)記本電(diàn)腦(nǎo)，您永遠(yuǎn)不(bù₽∏)會(huì)用(yòng)不(bù)同的(de)供應商替換它✘δ。
是(shì)什(shén)麽讓這(zhè)些(xiē)特定産品與現(λ↓xiàn)有(yǒu)的(de)所有(yǒu↑×)其他(tā)産品不(bù)同？
有(yǒu)一(yī)個(gè)簡單的(de)≤★答(dá)案：品牌，了(le)解品牌重要(yào)性并對©α(duì)其品牌戰略進行(xíng)投資的(de)公司比競争對(duì)手更 "¥成功。展示品牌與公司成功之間(jiān)關系的(de)完美(měi)例子∑×(zǐ)是(shì)蘋果公司。史蒂夫喬布斯設法"↔♦"讓他(tā)的(de)産品成為(wèi) y 世代最想要±ε♣(yào)的(de)産品。他(tā)成功的(de<₹≠)關鍵是(shì)他(tā)的(de)品牌戰略。
如(rú)果你(nǐ)想想蘋果，它與消費(fèi)者的(de)聯系已經遠(y®↑uǎn)遠(yuǎn)超出了(le)情感——它正在與他(tā)們的(≈✘de)思想聯系。甚至在新品發布之前，蘋果迷們就≤ (jiù)充滿了(le)想要(yào)獲得(de)最新β©↔産品的(de)欲望，在蘋果商店(diàn)開(kāi)業(yè)前十二個(g₹ ™è)小(xiǎo)時(shí)就(jiù)排♥£™起了(le)長(cháng)隊，搶先購(gòu)買最新款的∞✔∏(de) Iphone。蘋果消費(fèi)λ×σ÷者已經了(le)解到(dào)，如(rú)果他(tā)εσγ們想要(yào)最新的(de)蘋果産品，他(tā)們必須在開(kāi)門(m>₽én)時(shí)到(dào)場(chǎng)，↕™否則他(tā)們将被迫等待數(shù)周。他(tā)們滿'δ腦(nǎo)子(zǐ)都(dōu)是(shì)§δ蘋果，沒有(yǒu)空(kōng)間(jiān)去(qù)思考其他(tā)競₩∏λ争品牌。
品牌的(de)重要(yào)性
如(rú)示例所示，品牌對(duì)于企業(yè)的☆↓Ω(de)成功與擁有(yǒu)對(duì)未來(lái)的σ±₹(de)願景或擁有(yǒu)高(gāo)素質的(de)☆員(yuán)工(gōng)一(yī)樣重要(yào)。它是(shì)盈利運營₹★±±的(de)重要(yào)基礎。品牌塑造旨在在市(shì)場§↑±↔(chǎng)上(shàng)建立顯著(zhe)且差異化(huà)的•£ (de)存在，以吸引和(hé)留住忠誠的(de)客戶。這(zhè)意味著(zh∑βe)願意重複購(gòu)買并使公司長(cháng)期盈利的(de)客戶。它使÷φ購(gòu)買者成為(wèi)忠實的(de)客戶，擁護者，甚至成瘾↓₹ε者。
什(shén)麽是(shì)品牌？
品牌塑造是(shì)在消費(fèi)者心目中為(wèi)産品創造獨特的(≠<↕£de)名稱和(hé)形象。品牌不(bù)是(sh¥$ì)通(tōng)過營銷活動激活買家(jiā)并“•β強迫”他(tā)們購(gòu)買産品，而是"§±(shì)品牌營銷活動的(de)先行(xíng)和(hé)潛在營銷活動。為( &∑★wèi)了(le)在消費(fèi)者心目中∑ €ε的(de)潛意識中成為(wèi)一(yī)個(gè)令人(rén)難忘的(π✘≥de)身(shēn)份，公司需要(yào)建立個(gè)人(rén∞∏>)和(hé)情感的(de)聯系。
因此，一(yī)個(gè)品牌需要(yào)有(yǒu& ↓)一(yī)個(gè)身(shēn)份，一(yī)個(gè)要(yào)講述的→← €(de)故事(shì)，最重要(yào)的(de)是(shì)，代表一(y→♠ī)種具有(yǒu)某些(xiē)價值觀和(hé)信念的(de)生(shēn←→g)活方式，客戶可(kě)以與之相(xiàng)關。品牌應該表達組&≥±←織或産品的(de)基本真理(lǐ)或價值。它可(kě)≥♠α∏以幫助客戶定義他(tā)們是(shì)誰。在此基礎上(shàng)建立對σ₹∞(duì)客戶的(de)情感依戀。
品牌工(gōng)具箱
品牌元素講述了(le)品牌的(de)質量、可(kě)靠性、創新和(hé←γ∞≥)生(shēng)活方式的(de)故事(shì)，并代表了(le)品∏ε牌身(shēn)份。在創建品牌名稱、标志(zhì♥₹≈£)或口号等元素時(shí)，很(hěn)多↓®(duō)因素都(dōu)在影(yǐng)響品牌元✘↑≠♥素的(de)質量。其他(tā)元素例如(rú)是(shì)圖形、形狀、建∑£×•築、攝影(yǐng)、顔色和(hé)圖标集。
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在實施品牌時(shí)，涉及到(dào)品牌指南(n₩±án)。指南(nán)可(kě)幫助員(₽₩yuán)工(gōng)、廣告代理(lǐ)商和(hé)業✔©(yè)務合作(zuò)夥伴更深入地(dì)了(le)解品牌理(lǐ)念，♣ε并明(míng)确您的(de)徽标如(rú)何受到(dào)保護和α>→₹(hé)使用(yòng)。雖然一(yī)緻性是 →(shì)創建品牌元素時(shí)要(yào₽₽)注意的(de)最重要(yào)的(de)事(shì)情之一(yī)，但(d€λ¶àn)在開(kāi)始創意過程之前必須進行(xíng)市(shì)場¥δ(chǎng)調查。如(rú)果沒有(yλ↑ǒu)戰略品牌分(fēn)析，就(jiù↕↑≠£)不(bù)可(kě)能(néng)獲得(de)有(yǒu)關客戶的®☆₽₽(de)業(yè)務洞察力或知(zhī)識。當然，有(yǒu)必要(yào)© 了(le)解競争對(duì)手的(de)品牌戰略。
品牌金(jīn)字塔
與客戶的(de)情感聯系基于有(yǒu)形資産。<•×ε如(rú)果不(bù)關注功能(néng)和 ε€™(hé)技(jì)術(shù)層面，就(jiù)不(bù)可(kěσδ¶≈)能(néng)長(cháng)期提供這(zhè)些(xiē↑π↔↔)情感上(shàng)的(de)好(hǎo)處。在創建品牌時(shí)，★£ 考慮技(jì)術(shù)特性和(hé)功能(néng)優勢，§£♦σ關注産品的(de)确鑿事(shì)實也(yě)很(hěn)重要(yào)φ¥☆。為(wèi)了(le)更好(hǎo)地(dì)理(lǐ)解®♥₩如(rú)何創建一(yī)個(gè)成功的(de)品牌，品牌戰略可(kě)以分±←(fēn)為(wèi)三個(gè)層次，如(r←↔₩₹ú)下(xià)面的(de)品牌金(jīn)字塔所示：
技(jì)術(shù)特征是(shì)産品的(de)₹♣Ω可(kě)衡量屬性，包括價格、服務和(hé)産品質量。功能(néng)↓Ω δ優勢定義了(le)品牌為(wèi)用(yòng)戶所做(zuò)的<¶(de)事(shì)情。例如(rú)，Apple 可→÷(kě)以幫助用(yòng)戶欣賞精選的(↕σde)高(gāo)質量音(yīn)樂(yuè)和(hé)電>→÷(diàn)影(yǐng)、連接、獲取信息、獲取路(lù)線并在他(tā)們的₩≠ (de)商店(diàn)獲得(de)出色的(de)客戶支持"ε✘。技(jì)術(shù)特性使功能(néng)和(hé)信 念值成為(wèi)可(kě)能(néng)。
同時(shí)品牌元素嵌入金(jīn)字塔的(de<↑÷)背景中。這(zhè)些(xiē)元素作($γ→'zuò)為(wèi)品牌戰略的(de)媒介，因此需要(yào)₹♥↑>适應品牌戰略的(de)各個(gè)層面。客戶的(de)忠誠度和λ'δ≥(hé)盈利能(néng)力從(cóng)金(jīn)字塔的(de)底部到(ε∞↕•dào)頂部增加。成為(wèi)您客戶的(de)'∏β潛意識，并保證取得(de)令人(rén)難以置<♦信的(de)成功。
