&↑‍↔‍nbsp; 搜索引擎的(de)營銷商通(tōng)常特别癡迷于一(yī)些→₩(xiē)數(shù)據點，如(rú)訪客特征和(hé)排名，任何一(yī)‍₹©個(gè)成功的(de)SEM項目都(dōu)是(shì✘'×)由最終的(de)收益來(lái)決定的(de)。

      最快(kuà ←&i)的(de)提高(gāo)搜索項目的(de)回報(bà ∑π☆o)率的(de)方法就(jiù)是(shì)提高(gāo)現(xiàφ↑♠✔n)有(yǒu)流量的(de)轉換率。即使轉化(huà)率僅僅隻增加0.5 -×≥γ€ -1%都(dōu)會(huì)對(duì)整個(gè)公司的(d↔<e)情況帶來(lái)戲劇(jù)性的(↑×∞αde)變化(huà)。

    &nbs±↔↓p; 以下(xià)是(shì)提高(gāo)主頁面和(hé)付費(fè♥"←♦i)頁面的(de)轉換率的(de)最有(yǒu)效的(de)五種方法：≥÷≈

      €&☆®1、相(xiàng)關性

     €₽Ω 根據你(nǐ)的(de)廣告文(wén)案或描述，你(n¥₹<♠ǐ)的(de)用(yòng)戶将會(huì)有(yǒu)≤ 一(yī)個(gè)限定的(de)群體(tǐ)。在預≠∞↕β先想好(hǎo)的(de)著(zhe)落頁設定好(hǎo)的(de ≈)相(xiàng)關的(de)廣告語對(duì)于降低(dī)"≥跳(tiào)轉率是(shì)非常重要(yào)♣$ ✘的(de)。這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu±®)一(yī)些(xiē)簡單的(de)方法來(lái)增加 →你(nǐ)和(hé)訪客之間(jiān)的(de)關聯性。

      ♦ 确保H1标簽和(hé)關鍵詞的(de)相(xiàng₽≤£)似度來(lái)控制(zhì)流量

    &nbs$®★‍p; 運用(yòng)圖片來(lái)加強關聯性σ•€♥因為(wèi)圖片基本上(shàng)可(→'kě)以說(shuō)是(shì)在網頁緩沖前，首先映入大(dà)家(jiā)₹"∞眼簾最能(néng)抓住大(dà)家(jiā)眼球的(de≠β)。确保它運用(yòng)到(dào)了(le)标題并 ↕♣且也(yě)用(yòng)在了(le)相(xiàng)關聯的(de)文∏✘(wén)本中。

   &n ≤σ​bsp;  關鍵詞應成為(wèi)主題±×≤中的(de)亮(liàng)點

    $←☆;  域名的(de)相(xiàng✔♠)關性是(shì)十分(fēn)重要(yào)的(de)。我們發現(x₹∞✘♦iàn)通(tōng)過域名的(de)分(fē₹™₩ n)類性測試和(hé)關鍵詞相(xiàng)關​δ♥的(de)産品的(de)轉換率增加了(le)四倍，每個(gè)$<↑>客戶的(de)案例的(de)投資回報(bào) ✔率都(dōu)是(shì)有(yǒu)差距的(de)。✔"‍

   &n ♦φ♥bsp;  2、命題

    &∑"nbsp; 讓用(yòng)戶及時(shí)有(yǒφ♣u)效地(dì)理(lǐ)解你(nǐ)的(de)業(yè)務內(nèiφ♣)容是(shì)很(hěn)有(yǒu)必要(yào)的(de∑☆•)。

    ↓®;  介紹文(wén)本應把重點放(fàng)在産品的(de)≈"®定位上(shàng)/要(yào)把服務看(k£‍àn)成是(shì)一(yī)種必須的(de)而不(bù)是(shì)僅僅隻→≥是(shì)一(yī)個(gè)想法。

     β"≠; 主要(yào)的(de)關鍵功能(néng)和€≤(hé)利益點要(yào)成為(wèi)正文(wén)內(nèi)容中的(dε×♣e)亮(liàng)點。

    γ‍§;  用(yòng)多(duō)種媒介∞ 來(lái)進行(xíng)試驗。讓用(↑₽εyòng)戶通(tōng)過圖片，文(wén)本以及視(shì)頻(pín)♣♥$÷來(lái)了(le)解你(nǐ)的(de)品牌，然後了(le)™γ解他(tā)們看(kàn)後的(de)想法。以足夠靈活≈♦的(de)方式來(lái)滿足你(nǐ)的(de)目标客戶的(€γ£de)信息需求。

   &nb​€sp;  了(le)解你(nǐ)客戶最擔心的₹&(de)和(hé)最恐懼的(de)東(dōng)西(xī)φ↑，并解決這(zhè)些(xiē)問(wèn)題。

      ♣∞π不(bù)要(yào)用(yòng)一(yī×™≥)大(dà)堆過于豐富的(de)信息來(§β'♣lái)淹沒你(nǐ)的(de)用(yòng)戶，這(zhè)樣他★‍©α(tā)們會(huì)失去(qù)對(duì)品牌的(de)興趣和→∏‍'(hé)互動熱(rè)情。相(xiàng)反，做(zuò)一('★γyī)個(gè)能(néng)引起人(rén)們興趣₹↑<≥的(de)東(dōng)西(xī)，比如(rú)可(kě)下(Ω♠β xià)載的(de)F&Q，demo或者是(sh‌$ì)白(bái)皮書(shū)等等，這(z£☆¥←hè)些(xiē)都(dōu)可(kě)以協助你(nǐ)的(de)銷售工(​☆ Ωgōng)作(zuò)，并捕捉到(dào)銷售中的(de≥×®¶)關鍵點。

      3、信任€↔¶$

    &nbsδ♣p; 從(cóng)經驗上(shàng)看(kàn)，這€♥(zhè)是(shì)一(yī)種最容易被忽略的(de)因素但(dànπβ♥)是(shì)它會(huì)對(duì)轉換率有(yǒ©×£©u)著(zhe)戲劇(jù)化(huà)的(de)影÷♥₽​(yǐng)響。用(yòng)戶通(tōng₽≤)常習(xí)慣于尋找那(nà)些(xiē)有(yǒu)品牌官方™ ←♠信息的(de)頁面。

   &nbsσβ✘✘p;  一(yī)個(gè)網站(zhàn)的(de)γγ§能(néng)力主要(yào)表現(xiàn)在能(néng)夠有(y↕ ǒu)高(gāo)的(de)轉換率和(hé)較短(duǎn)的(de)購(gòΩ∏♠u)買思考周期。記住，在購(gòu)買過程中，懷疑α‌♠和(hé)信息的(de)缺少(shǎo)是(shì)主要(yào)的(de)¶π↔催化(huà)劑。

    &nb£♦÷sp; 包括著名的(de)第三方的(de)認證，證書(shū₩Ωφ)或獎項。

      使用&≠‍(yòng)一(yī)些(xiē)能(néng)傳遞信任度的(de)語言δ∞¥，如(rú)“檢驗并使用(yòng)安全'ε‍≤的(de)服務器(qì)”并且在信息請(qǐng)求頁面上(shàng₽÷≥')包括一(yī)些(xiē)保護個(gè)人(r€εαεén)信息的(de)條款。

    γ®↑  引用(yòng)著名的(de)、可(kě)驗證的(d‌×e)推薦信息。不(bù)知(zhī)名的(de)推薦可(kě)信λ>®度低(dī)，容易引起用(yòng)戶的(de×‍ )疑慮。視(shì)頻(pín)內(nèi)容∏±需要(yào)用(yòng)戶認證可(kě)以有(yǒu®←$)效的(de)防止某些(xiē)意外(wài)。≤™

      ¥✘創建一(yī)個(gè)既有(yǒu)深度又(yòש® u)有(yǒu)細節的(de)設計(jì)。一(yīλ↔)個(gè)關注細節的(de)登錄頁面可(kě)以表明(m>₽✔≠íng)這(zhè)個(gè)品牌和(hé)強大(dà)，±↑<很(hěn)可(kě)靠并且很(hěn)有(yǒu)≤'Ω"聲望。此外(wài)，一(yī)個(gè)看(kà≈ n)似價格很(hěn)高(gāo)的(de)設計(jì)也(yě)不‍"∑φ(bù)是(shì)總需要(yào)擁有(yλ ǒu)昂貴的(de)實體(tǐ)外(wài↕→↑)包策略和(hé)清晰的(de)遠(yuǎn)景規‌<↑<劃。

      提供一♦™☆&(yī)些(xiē)簡單的(de)入口給客戶或者> 訪問(wèn)者提問(wèn)。

     •δ¥‌; 4、理(lǐ)解用(yòng)戶意圖

    &nb↓₹☆sp; 在品牌和(hé)消費(fèi)者之間(jiān)建立好(h✘±ǎo)的(de)溝通(tōng)橋梁。用(yòng)戶在搜索非♦®品牌的(de)某些(xiē)商品時(shí)，這(zhè)通(tōng)常Ω"是(shì)一(yī)個(gè)典型的(de)機(jī)×★會(huì)讓用(yòng)戶将來(lái)→ ★¥成為(wèi)忠實的(de)品牌擁護者。流量的(÷≤÷&de)轉換要(yào)求你(nǐ)對(duì)你(nǐ≥ )品牌的(de)銷售流程有(yǒu)很(hěn)好(€'<∏hǎo)的(de)了(le)解，用(yòng)戶對(duì)你(n"'±$ǐ)品牌有(yǒu)信心以及用(yòng)戶在轉換率的(de)基礎上(sh¥‍àng)重複購(gòu)買。

      堅持這↑<(zhè)條普遍性的(de)規律：越貴的(de$Ω)商業(yè)命題，銷售周期越長(chá"ε♦γng)。最近(jìn)我做(zuò)了(le)一(yī)項轉化→γ÷(huà)率的(de)研究，具體(tǐ)是(shì)從(cóng)首✘≥•頁注冊，再到(dào)用(yòng)2000美(měi)元購(gòuσ★)買服務的(de)整個(gè)轉化(huà)過程。結果是(shì)2.5年¥••¶(nián)間(jiān)的(de)轉換率為(wèi).0023✘ %。

      提供一(yī) &系列的(de)直接或者間(jiān)接的(de)轉化(huà)形§"¥式，使它能(néng)達到(dào)你(nǐ)想要(yào)的(de)轉化​₹✘≥(huà)率。這(zhè)樣能(néng)更完善你(nǐ)β×€>的(de)頁面，豐富頁面轉化(huà)率形式，提♥>↑高(gāo)轉化(huà)率。

     更有(yǒu©∞γ±)創造性。我所見(jiàn)過的(de)最獨特有(yǒu)效的(γ¶✔de)一(yī)個(gè)創意是(shì)“把這(zhè)些(xiē)添加到∑'≠(dào)你(nǐ)的(de)Outloα♥ok”，滲透到(dào)目标客戶的(de)Outl↕λ$ook行(xíng)程表中。有(yǒu)效的(de)行(©β∏ xíng)程表規劃能(néng)使公司的(de)例會(huì)出席率提高(gāβ∞  o)很(hěn)多(duō)，道(dào)理(lǐ)φδ¥λ是(shì)一(yī)樣的(de)。

     讓我們從(cóng)設計(j✔ε♣βì)構圖的(de)角度來(lái)看(kàn)轉換率。¥↔←♠使用(yòng)不(bù)同顔色/尺寸來(lá $i)吸引用(yòng)戶注意力，如(rú)著名的(de)BOBσ§☆。此外(wài)，别再猶豫建立活動按鈕來(lái)測試行(xíng)動語言。✔&φ 

      當我們✔ 在頁面上(shàng)恰如(rú)其分(fēn)的(de)放(fàng)了(£σ≤∑le)一(yī)個(gè)工(gōng)具♦ 條時(shí)我們會(huì)發現(xiàn)轉化(huà‌®←)率通(tōng)常會(huì)增加。

     不(bù)要(yào)浪費→​(fèi)頁面跳(tiào)轉的(de)“歡迎注↑₩"冊”頁面。 把它當成一(yī)個(gè)為(wèi)用(yòng)戶額外δ®(wài)提供內(nèi)容的(de)機(jī)會(huì)÷≠÷，如(rú)關鍵的(de)社會(huì)媒體(tǐ)通(tōng)λ≠道(dào)或額外(wài)的(de)數(shù)碼設備産，它将會(÷₩σ☆huì)提升品牌知(zhī)名度。這(zhè)些(xiē↓δ)步驟應該有(yǒu)助于增加消費(fèi)者的(de)‍↓↓←終身(shēn)價值。

     記住你♥δ(nǐ)用(yòng)戶的(de)“角色”，試著(zhe)以一(y¥&≠ī)種新的(de)方式去(qù)迎合用(yòng)戶的(de)§φ信息要(yào)求和(hé)設計(jì)，以吸引他(tā‌×¥)們的(de)注意力。

     5、去(qù)除幹擾αα♣δ

    €£; 這(zhè)些(xiē)幹擾可(kě)能(nσ✔≈​éng)是(shì)你(nǐ)頁面設計(jì)或者是(shì)網站(zhàγ"•™n)的(de)內(nèi)容，它将阻止用(yòng)戶€±¶進入到(dào)下(xià)一(yī)個(gè)銷售環節，我們應該試著(★×zhe)去(qù)：從(cóng)你(nǐ)的(de)PPC模闆上(shεπàng)清除所有(yǒu)的(de)全局導航≤<&≠。

   &n​→ bsp; JQuery是(shì)防止用(yòng•↑≈)戶離(lí)開(kāi)銷售環節的(de)很(hěn)有(yǒu)α↔效的(de)方法。嘗試使用(yòng)選項卡或者JS遮罩效₹≥←果，來(lái)保證用(yòng)戶獲得(de)一(y±★₩↔ī)些(xiē)必要(yào)的(de)£∑信息，例如(rú)重要(yào)高(gāo)亮(liàβ∏Ω™ng)的(de)“關于我們”頁面。

   &nb ✘×™sp; 避免使用(yòng)無聊的(de)內(nè©>"§i)容，這(zhè)樣會(huì)打亂用(yòng)戶的(de)關§≈₽注點，從(cóng)而使用(yòng)戶離∏δ✔(lí)開(kāi)。同樣的(de)，也(yě)不(bù)要(yào)使用(y ♦òng)那(nà)些(xiē)無主題的(de)分(fēn)散注意α♦力的(de)圖片。

      信息的(dβ‌↓e)字數(shù)對(duì)于轉化(huà)率的☆σ¶♠(de)影(yǐng)響也(yě)很(hěn)明(♥♠↕míng)顯。隻要(yào)那(nà)些(xiē‌$)最基礎最關鍵的(de)信息就(jiù)可(kě)以推動銷≥♥ 售了(le)。

   &nb÷≈♥​sp;  總結

    &n←♣bsp; 有(yǒu)數(shù)以千計 α•(jì)的(de)方式精簡一(yī)個(gè)頁面，正如(rúσ∑€)許多(duō)方法來(lái)測試他(tā)‌₹們。最有(yǒu)效最簡單的(de)就(j↕ ¥iù)是(shì)，理(lǐ)解目标客戶®✔ ♦的(de)需求，目标和(hé)顧慮，那(nà)樣就(jiù ↔)能(néng)在轉化(huà)率的(de)基ε€礎上(shàng)去(qù)精簡目标頁面了(le)。