關鍵詞研究往往在SEO領域沒有(yǒ✔ u)得(de)到(dào)正确的(de)認識。

　　我已經寫過幾篇有(yǒu)關關鍵詞研究的(de)文(w‍εén)章(zhāng)并将它發表在了(le)SEOmoz上(s♥'hàng)，并且我相(xiàng)信它将來(lái)肯定會(huì ÷)成為(wèi)指導一(yī)場(chǎng)成功的(¶☆≥×de)SEO運動的(de)內(nèi)容。

　　這(zhè)些(xiē)是(shì)我在進行(&↕ γxíng)關鍵詞研究時(shí)發現(xiàn)的(de)人(rén)們經常犯¥£↔±的(de)一(yī)些(xiē)常見(jiàn)‌​錯(cuò)誤。

　　錯(cuò)誤1 -你(nǐ)沒有(yǒu)實事(shì)≈∏求是(shì)

　　“最好(hǎo)是(shì)有(yǒu)一(yī)個(gè)大(★₩✘dà)的(de)小(xiǎo)餡餅而不(bù)是(shì)隻有(yǒu)一(∏₽≤αyī)個(gè)大(dà)餡餅的(de)一↑±±'(yī)小(xiǎo)塊兒(ér)。”

　　關鍵字的(de)研究似乎是(shì)一(yī)個(gè)很↑β&(hěn)簡單的(de)任務。你(nǐ)使用(yòng)關鍵詞搜ש索工(gōng)具并且找到(dào)了(le)那(nà)些(xiē€¥♣)搜索量巨大(dà)且和(hé)你(nǐ)網站☆≠(zhàn)相(xiàng)關性較高(gāo)的(de)關鍵詞。可(kΩ>★εě)悲的(de)是(shì),如(rú)果你(nǐ)想看(kàn)真實的(dγ®e)結果的(de)話(huà)就(jiù)σ ≤不(bù)要(yào)這(zhè)麽做(zuò ←<≤)。

　　對(duì)于很(hěn)多(duō)企業(yè)σ™'來(lái)說(shuō)，競争大(dà)γ★的(de)那(nà)些(xiē)關鍵詞是(shì)很(hěn)難掌控的(de♣↓​¶)——至少(shǎo)在優化(huà)的(de)初期和(héΩεφ)中期階段。對(duì)一(yī)些(xiē)好(hǎo)的(de)關鍵詞£±φ‌的(de)研究是(shì)要(yào)切合實際的(de)并且要(yào)"&從(cóng)站(zhàn)齡等方面開(kāi)始來(l♥÷±₽ái)考慮關鍵詞的(de)選擇,甚至還(hái)αΩ&♦要(yào)考慮到(dào)網站(zhàn)的(♠✔de)當前的(de)權重和(hé)将來(lái)的(de)優化♦£(huà)。

　　隻定一(yī)個(gè)目标關鍵詞是(shì)很(hěn)不(b↔±ù)切實際的(de)而且似乎也(yě)是(shì)沒有(₩‌yǒu)什(shén)麽經濟效益的(de)——搜索“東(dōng)芝筆♥↕(bǐ)記本1670”的(de)人(rén)應該比搜索“筆(bǐ)記本”的(σ♥•de)人(rén)更有(yǒu)可(kě)能(néng)會(huì)購($↕¶★gòu)買—仔細想想到(dào)底哪一(yī)個(gè)詞的(de)轉化β ≠♣(huà)率更高(gāo)。

　　定一(yī)些(xiē)普通(tōng)的(de)關鍵詞這↕‍(zhè)并沒有(yǒu)錯(cuò),如(rú)果你(nǐ)項目‌>♦的(de)預算(suàn)有(yǒu)限并且你(nǐ)≈☆∏<想在短(duǎn)期內(nèi)就(jiù)能(né→™ng)夠有(yǒu)效果而不(bù)是(shì)想要(yào)做(zuò)₽ >SEM,那(nà)麽對(duì)你(nǐ£φ≥)來(lái)說(shuō)選擇一(yī)些(xiē)競争力不(bù★€"α)強的(de)詞是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)→φ ↔決定。

　　那(nà)些(xiē)流量和(hé)競争力比較低(dī)的(de)關≠  鍵詞對(duì)網站(zhàn)目标來(lái)說(∏±←£shuō)并沒有(yǒu)決定性的(de)§♠作(zuò)用(yòng)。但(dàn)是(shì)如(rú)果©‍你(nǐ)的(de)網站(zhàn)可(kě)以使這(zh‍≤♠è)些(xiē)詞作(zuò)為(wèi)附加✔ $↔的(de)關鍵詞，這(zhè)樣就(jiù)可(kě)以從(cóng) ‍∏Ω搜索引擎獲取更多(duō)的(de)流量而不(bù)是(shì€<<♣)使你(nǐ)的(de)目标詞更加的(de)缺乏競≥​争力。

　　錯(cuò)誤2 -你(nǐ)關注的(de)匹配度過于廣泛¥£δ☆，不(bù)是(shì)精确匹配

　　一(yī)個(gè)看(kàn)似非常簡單的(de)錯(cu✘∞<ò)誤,但(dàn)也(yě)是(shì)有(yǒu)∑‍δ許多(duō)人(rén)會(huì)不(bù)斷重複犯錯(cuò)……Ω>∑

　　當談到(dào)關鍵詞的(de)研究的₽ε(de)時(shí)候搜索量是(shì)一(yī∞♥‍)個(gè)很(hěn)重要(yào)的(de)标準。®€₹♣但(dàn)是(shì)人(rén)們會(huì)經&&常犯這(zhè)樣一(yī)個(gè)錯(cuò)誤，總是(sh♥<ì)會(huì)過多(duō)的(de)關注廣泛的(de)搜索量而不(b∏×↔≥ù)是(shì)精确的(de)匹配，尤其實在使用(yò₽αng)谷歌(gē)關鍵詞工(gōng)具的(de)時(shí)候。

　　廣泛匹配和(hé)精确匹配在流量方面會(huì)有(yǒu)巨大(♠♦dà)的(de)差異，下(xià)面我們來(lái)看(kàn)一'∏←§(yī)個(gè)例子(zǐ):

　　在英國(guó)每個(gè)月(yuè)會(h•$uì)有(yǒu)135000個(gè)'dog ken±φ₩∑nels'的(de)廣泛搜索但(dàn)是(→φshì)精确匹配隻有(yǒu)14800個(gè)。雖然這(zhè✔±✘‌)個(gè)詞并不(bù)能(néng)解決實際問(wèn¥→α)題，但(dàn)顯然是(shì)一(yī)個(gè)€ 值得(de)作(zuò)為(wèi)目标的(de)關鍵詞—如(₹✔↕rú)果你(nǐ)做(zuò)的(de)很(hěn)到(dào)​£®位那(nà)麽她(tā)将會(huì)給你(nǐ)帶來(lái∑‌₽↓)流量并且保證很(hěn)好(hǎo)的(de)§<回報(bào)率。

　　人(rén)們普遍接受了(le)這(zhè)αΩ一(yī)點:在搜索量方面，谷歌(gē)的(de)關鍵字工(gōλ∑→"ng)具并不(bù)是(shì)很(hěn)精确的(de)。但(dàn←σ)是(shì)在判斷一(yī)個(gè)目标 ☆  關鍵詞的(de)可(kě)行(xíng)性的(de)時(shí)候，€$↑使用(yòng)精确匹配将會(huì)提供最有(yǒu)效的(de)數(sh☆♣ù)據。

　　錯(cuò)誤3 -你(nǐ)把長(c‌≠₹‍háng)尾關鍵詞定位目标而不(bù)是(shì)單個(gè)的("εde)關鍵詞

　　把網頁的(de)關鍵詞定位長(cháng)尾關鍵詞而不(bù)>σ∑♥是(shì)單個(gè)的(de)關鍵詞是(shì)很(h☆&ěn)常見(jiàn)的(de),但(dàn)在大(dàφ>↕π)多(duō)數(shù)情況下(xià),往往是(sαδhì)那(nà)些(xiē)單個(gè)的(de)關鍵詞才是(shì)用(®&✔yòng)戶們最常搜索的(de)。

　　這(zhè)種情況通(tōng)常會(hφ"•uì)在電(diàn)子(zǐ)商務這(zhè)類的(de)網站(zhàn≤<ε)上(shàng)看(kàn)到(dào)，他(t'♣↑ā)們把心思更多(duō)的(de)放(fàng)在優化(huà≈↓)類目的(de)頁面上(shàng)。因為(wèi)他(tā)們的(de)産±↕≠品不(bù)止一(yī)個(gè)所以他(tā)們£&σ©就(jiù)很(hěn)自(zì)然的(de)把重心放(fàng♠δ)在那(nà)些(xiē)關鍵詞的(de)組合上(shàng)。例如(rú×✔)"tablet PCs"的(de)搜索量會(huì)比"tablet ≥$&PC"的(de)搜索量少(shǎo)91%。

　　我會(huì)欣然承認,谷歌(gē)在确定單個(gè)的§γ™ (de)關鍵詞或長(cháng)尾關鍵詞其實是(shì)一(y¥☆£ī)回事(shì)，但(dàn)在許多(duō)情況下(xià)在£δ£≠搜索結果中會(huì)存在差異。單個(gè)關鍵詞定位的♠§ ∞(de)失敗會(huì)在你(nǐ)的(de)搜索列→ 表中存在差異而且在搜索結果的(de)返回頁面中®₽™₽會(huì)被放(fàng)大(dà)——這(zhè)可(kě)能(n₩↔↑✘éng)會(huì)直接對(duì)是(shì)否有(yǒu)銷&↕<量造成影(yǐng)響。

　　錯(cuò)誤4 -你(nǐ)忽略了(le'®)轉換

　　面對(duì)這(zhè)種情況我就(→'jiù)不(bù)淡定了(le)，因為(wèi)我經常會(huì)遇到¥π(dào)這(zhè)種客戶，他(tā)們想為(wèi)[ins<±♣ert trophy keyword]排名但(dà ​♦n)實際上(shàng)他(tā)們最好(hǎo)去(qαΩ≥ù)定另外(wài)一(yī)個(gè)關§∞≥鍵詞或者一(yī)系列的(de)關鍵詞。我想說(shuō)如(rú)果流量不¥®> (bù)能(néng)實現(xiàn)轉≤¥換的(de)話(huà)關鍵詞帶來(lái)的(de)流量其實是(shì)被浪"Ω♥£費(fèi)了(le)。你(nǐ)不(bù)雇用(yòng)我"±們公司是(shì)因為(wèi)我們的(de)流量是(shì★​)沒有(yǒu)價值的(de)，隻是(shì)為(wèi)了(leδ ∏≥)流量而流量…你(nǐ)雇用(yòng)我們幫你(nǐ)是(shβπ✔ì)為(wèi)了(le)幫你(nǐ)獲得(de)更大(dà)的(d★₩e)銷量。

　　網絡世界是(shì)很(hěn)有(yǒu)β☆競争力的(de)而且它将會(huì)越來$φ✔¶(lái)越有(yǒu)競争力,因此使每筆(bǐ)投資都(d©™<ōu)能(néng)産生(shēng)效益是(shì)很(hěn)重要'±(yào)的(de)。

　　這(zhè)使得(de)轉化(huà)和(hé)語言分γ♥β¥(fēn)析成為(wèi)關鍵詞研究的(de)一(yī)個(gè)很(hěn)♦​重要(yào)的(de)部分(fēn)。人(ré↕$ $n)類的(de)思維是(shì)唯一(yī)一(yī)個(​♣×★gè)能(néng)夠對(duì)關鍵詞列表執行(x<​∞íng)一(yī)個(gè)高(gāo)質量的(de)“轉換審©β©÷計(jì)”的(de)軟件(jiàn),因₹÷為(wèi)雖然有(yǒu)些(xiē)程序可(kě)以過濾和(hé↓γ)分(fēn)類關鍵詞,使一(yī)切變得→♣φ↕(de)更容易,但(dàn)是(shì)卻不(bù)能(néng)替代α$&π行(xíng)業(yè)經驗和(hé)SEO的(de)知(∞≈$♣zhī)識。

　　有(yǒu)一(yī)些(xiē)非常基本指标例如(rú)前綴，諸×✘≥如(rú)“買”可(kě)能(néng)是(∏<shì)一(yī)個(gè)清晰的(de)信号,說(shuō)明(mínβλ→ g)該關鍵字能(néng)夠實現(xiàn)流量的(dβ÷e)轉換。

　　一(yī)個(gè)關鍵詞的(de)轉換過程會(huì)更α©εβ加的(de)複雜(zá)因為(wèi)每個(gè) β✘§場(chǎng)合和(hé)行(xíng)業(yè)都(dōu)是(sΩ£←♥hì)有(yǒu)各自(zì)特點的(de↑®γ>)。我發現(xiàn)現(xiàn)有(yǒu)的(de)數(shù)據  ​在确定哪些(xiē)關鍵字很(hěn)可(kě)能(nénλΩεg)轉換方面是(shì)很(hěn)有(yǒu)用(yòng)的(de)。↕£如(rú)果你(nǐ)決定跟蹤谷歌(gē)分φ €‌(fēn)析,您可(kě)以輕松地(dì)确定那(nà)些(xiē)詞的(de♠>εΩ)轉換率最大(dà)和(hé)你(nǐ)網站(zhàn)的(de)流量↑→是(shì)來(lái)自(zì)于哪些(xiē)詞的(de>↓ ),試著(zhe)去(qù)發現(xiàn)你'βλ(nǐ)的(de)最高(gāo)的(de)轉換模‌&式,然後翻譯和(hé)運用(yòng)關鍵詞這(zhè)方面的(de)知(↕ Ω​zhī)識并運用(yòng)在關鍵詞研究的(de)其他(tā)領域。

　　錯(cuò)誤5 -你(nǐ)選擇關鍵字脫離(lí)±©™↔了(le)上(shàng)下(xià)文(wé₽↕±n)

　　這(zhè)給關鍵詞研究的(de)過程帶來(₽♥lái)了(le)更多(duō)先進的(♠$de)思路(lù)。因為(wèi)大(dà)部分(fēn)關鍵字工(g∞'Ωōng)具是(shì)用(yòng)來(lái)計(jì•♠¶≥)算(suàn)關鍵詞并且站(zhàn)在普通(→™↕tōng)人(rén)的(de)角度來(lái)對(duì)它進™≈€行(xíng)解釋。

　　例如(rú),一(yī)個(gè)用(yòng)π♣戶在尋找'storage'那(nà)麽他(×Ω↓§tā)将會(huì)找一(yī)個(gè)倉庫中心、箱子(zǐ)和(hé)其 ☆ £他(tā)用(yòng)來(lái)儲存的(deγ♦≈ )家(jiā)具或者為(wèi)辦公室或者倉庫λ←找一(yī)些(xiē)專業(yè)的(de£×♦±)存儲方法。