周一(yī)來(lái)了(le)，大(dà)家(ji ∑¶ā)又(yòu)準備奮戰一(yī)整星期。在這(zhè)個(g₹®‍λè)時(shí)候，本月(yuè)初在美(měi)國(g♦↓‍uó)新出版的(de)一(yī)本暢銷書(shū)《The A☆₽★ccidental Creative》顯得(de)特σ®别有(yǒu)趣，它是(shì)在討(tǎo)論如(rú)何σ™♦hack出“創意”──

　　創意，是(shì)我們這(zhè)個(gππ®è)行(xíng)業(yè)許多(duō)人(rén)拿(ná)β×來(lái)讓客戶喜歡、讓客戶滿意、讓所有(yǒu)人(rén)都(dōu)完≤α成目标的(de)重要(yào)工(gōn∞®g)具，但(dàn)世上(shàng)人(rén)百≈​百種，我們又(yòu)有(yǒu)強大(dà)的(d←§₩₩e)“創意需求”，該怎麽“擠創意”?如(rú)果你(nǐ)"™ 不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)有↑✔∑•(yǒu)創意的(de)人(rén)，或是(shì)你(nǐ₽δ≠)曾經很(hěn)有(yǒu)創意但(dàn)被工(gōσ₩εng)作(zuò)與瑣事(shì)壓榨到(dào)變得(de)沒有(yǒu)₹≈♦≈創意，你(nǐ)可(kě)以透過一(yī)↔ ↔β些(xiē)“人(rén)工(gōng)”的(d'₹Ω"e)方法，來(lái)讓你(nǐ)瞬間(jiān)變成一₽‌♥☆(yī)個(gè)很(hěn)有(yǒu)創意的(de)人(rén)('≤σThe Accidental Creative)──

　　這(zhè)位作(zuò)者将創意分(fēn)成Focus、Relatio♦→nships、Energy、Stimuli、Hours五點，↕↑ →我将它歸類成二大(dà)重點，也(yě)給它取了(le)一(yī)個(gè) £≤σ我認為(wèi)更好(hǎo)的(de)名字：“創意倒推↔®∑∞法”。

　　什(shén)麽意思?

　　誰說(shuō)創意一(yī)定要(yào)從(c♦÷βóng)天上(shàng)掉下(xià)來(lái)，誰說(≥< shuō)創意是(shì)天生(shēng)的(γ←•de)禮物(wù)?你(nǐ)想要(yào)創意，可(k σλφě)以一(yī)步一(yī)步的(de)“倒推”回去(qù);下→₽(xià)一(yī)個(gè)創意在你(nǐ)腦(nǎo)裡(lǐ)爆發之前，¥Ω你(nǐ)還(hái)可(kě)以做(zuò)哪些(xiē)事(sh±✘€​ì)情?倒推回去(qù)，一(yī)一(yī)做(zuò)足!讓創意自(z ★β ì)然被“誘發”出來(lái)──

　　一(yī)、倒推出一(yī)段正确的(de)“過程”來(lái)誘§¶©σ發創意：一(yī)般人(rén)都(dōu)覺得(de)，創意₩¥就(jiù)是(shì)要(yào)凝視(shì)一(yī)塊純白(πγ∞bái)色大(dà)牆，完全“放(fàng)空(kōnδ÷g)”，就(jiù)會(huì)突然靈光($£ε×guāng)乍現(xiàn)、任督全通(tōng)，這$β≠(zhè)位作(zuò)者教我們另一(yī)個(gè∏÷)更好(hǎo)的(de)“倒推法”，也(yě)就(jiù)是(shì)從≠ (cóng)“終點”開(kāi)始想起，先知(zhī)道(dào)自(zìπ∑)己大(dà)約希望産出大(dà)約什(shén)麽α​≥樣的(de)創意，再開(kāi)始想“起點”。也(yě)将創‌•意“周邊”的(de)一(yī)些(xiē)關§↕聯的(de)元素或規範，比方說(shuō)可(kě)能(£α↕néng)運用(yòng)到(dào)哪些(xiē)工(g∞☆ōng)具、版型可(kě)能(néng)"€✔如(rú)何安排、哪些(xiē)素材可(kě)能(nénπ✘ ​g)用(yòng)上(shàng)，先想清楚φ'、畫(huà)好(hǎo)“關系圖”，隻剩下(σ♦₽$xià)中間(jiān)畫(huà)龍點睛的(±λ±≤de)“創意”，另外(wài)，要(yào)•ε∞知(zhī)道(dào)自(zì)己達成≠" 最後創意，可(kě)能(néng)需要(yào✘₽₹)哪些(xiē)“input”，比方說(shuō)✘∏，回想上(shàng)一(yī)次想到(dào)極佳創意‍≤σ​的(de)狀況，你(nǐ)是(shì)在咖啡Ωσ→廳，剛好(hǎo)喝(hē)了(le)一(yī)杯雙量espr★ε​esso，好(hǎo)，那(nà)這(zhè)次就(jiù)請(qα'↑ǐng)再享用(yòng)一(yī)杯雙量espres♦↔so，倒推回去(qù)，再制(zhì)造一(y&♠ī)次環境，再來(lái)挑戰創意。

　　二、倒推出一(yī)段充足的(de)“時(shí)間(jiān)” <δ來(lái)誘發創意：作(zuò)者認為(wèi)，創意人(rén)員(£™yuán)最後的(de)“效果”(effectivε→ ∏eness)比“效率”(efficiency)還(hái)要(y♥↑ào)來(lái)得(de)重要(yào)，∏•≈他(tā)提出一(yī)個(gè)很(hěn)基本的(de)建議(yì​≥§)：每個(gè)創意人(rén)員(yuán)每天上(sh®↕àng)班時(shí)間(jiān)都(dōu)應該花(huā)一(yī)小("£xiǎo)時(shí)“放(fàng)空(kōng)”，♠ 這(zhè)一(yī)小(xiǎo)時(shí)，就₽•(jiù)隻想著(zhe)如(rú)何“倒推”回去(qù)，創造創意。不(λ₩>♠bù)過，當他(tā)對(duì)忙碌的(dσ€ e)公司人(rén)員(yuán)這(zhè)樣建議( £∑≠yì)，他(tā)們會(huì)吓到(dào)：§λ©“什(shén)麽，我已經在趕時(shí)間(jiān)了(le)≥‍，你(nǐ)叫我放(fàng)空(kōng)一(yī)小(xiǎo)時(α✘  shí)?”他(tā)說(shuō)，這(zhè)一(yī)小(xiǎ✘↓o)時(shí)你(nǐ)是(shì)将你(nǐ)的(de®≤)“動力”(energy)拿(ná)回來Ω→φ↕(lái)，應将動力視(shì)為(wèi)自(zì)己創意最重要λ₹(yào)的(de)資源，有(yǒu)動力就(jiù)有(yǒu)創↓​意，沒動力就(jiù)創意減半，你(nǐ)可(kě)以'←✔δ靠“倒推”法，挪出一(yī)段時(shí)間↔♠(jiān)，強迫産生(shēng)創意，下→£¥α(xià)班前，你(nǐ)的(de)産量會©§™(huì)比原本“不(bù)休息”還(h>£ái)多(duō)!(若無法還(hái)多(duō)，那(nà)建議(y↔>€ì)不(bù)要(yào)一(yī)小(xi∏≈ǎo)時(shí)這(zhè)麽久!)

　　從(cóng)“過程”和(hé)“時(s✔‍£hí)間(jiān)”來(lái)倒推，整個(gè)創意'☆≤✔的(de)過程，就(jiù)再也(yě)不π©(bù)是(shì)“天上(shàng)掉下(xi<≤§à)來(lái)”的(de)了(le)!

　　這(zhè)本書(shū)讓我很(hěn)有(yǒu)感覺 <，因為(wèi)，觀察身(shēn)邊各企業 €λ(yè)的(de)創意人(rén)，有(®± yǒu)時(shí)候覺得(de)，創意人('γrén)理(lǐ)應有(yǒu)最大(dà)的(de)彈性、最寬廣的♣$≥(de)天空(kōng)，但(dàn)在“創意”的(de)$Ω♣>動作(zuò)，卻顯得(de)固執又(yòu)老(lǎo)土(tǔ)'£，毫無彈性，做(zuò)久了(le)流于公式化(huà)，自(∞↓ zì)知(zhī)已經“創意枯竭”，卻拿(ná)≠γ™≈它沒辦法，還(hái)繼續固執以原本的(de)方式去(qù)✔∞♥'進行(xíng)。創意人(rén)員(yuán)應該εγ有(yǒu)“黑(hēi)客精神”，一(yī)個(gè≈δ)任務過來(lái)，你(nǐ)知(zhī)道(d←‌‌>ào)有(yǒu)很(hěn)多(duō)方法可(kě)以解決，但(dàn)δΩ與其相(xiàng)信自(zì)己是(shì)創意天才，應該要(yà∑σ≤o)思考“有(yǒu)沒有(yǒu)最妙的(de)方法”、“最意想不(b •<♥ù)到(dào)的(de)方法”，創意人(rén)的(de)心，應該和(‌♦♣hé)他(tā)所産出的(de)創意一(yī)樣，充滿了$→ ‍(le)沖動的(de)黑(hēi)客精神♦₩¥•才對(duì)!

　　“倒推”回去(qù)，hack你(nǐ  &)的(de)創意流程才對(duì)!

　　文(wén)章(zhāng)另外(wài)指出，最近≈ε♥(jìn)好(hǎo)幾間(jiān)知(zhī)名MBA教授與學院(包'≠括INSEAD、哈佛商學院)對(duì)七十五國(guó)家(jiā)£‌$的(de)600位發明(míng)家(jiā)、50¶♥™00位高(gāo)階主管做(zuò)的(de)研究亦支持“倒推法”≤↔φ，研究發現(xiàn)，創意不(bù)是(sγλ©hì)天生(shēng)、不(bù)是(shì)“天上(s←×÷∏hàng)給的(de)禮物(wù)”或天上(shàng)&€λ<掉下(xià)來(lái)，而是(shì)“主™≥<動的(de)努力”而來(lái)的(de)®÷₽ 。有(yǒu)創意的(de)人(rén)，₩✘Ω不(bù)隻是(shì)會(huì)“想”創意，他(tā)無論在做≤©₹(zuò)什(shén)麽事(shì)都(dōu)會(huì)以“最有(yǒu<Ω)創意的(de)方式”來(lái)進行(xíng)!(Innovators β✘↕§must consistently act different ↓ ♠to think different.)這(zhè)個(gè©₩)研究認為(wèi)，創意的(de)産生(shēng)，是(shì)平時(↑"≈≤shí)累積的(de)結果。如(rú)果你(↕∏nǐ)現(xiàn)在沒有(yǒu)創意，第一(yσα↑ī)件(jiàn)事(shì)不(bù)是(sh©↕©ì)想辦法祈天為(wèi)你(nǐ)降甘霖，而是 ε(shì)“倒推”回去(qù)!

　　創意是(shì)重點，大(dà)家(jiā)做(zuò)得(↕¶♠$de)方法有(yǒu)不(bù)同，但(dàn)關鍵是™ α(shì)，它不(bù)是(shì)天生(shēng)≥¥σε，也(yě)不(bù)是(shì)天上(₽πshàng)掉下(xià)來(lái)，它可(kě)以從(cóng)你(&>₹nǐ)今天開(kāi)始“倒推”，看(kàn)看(kàn)♦•β第一(yī)步、第二步還(hái)可(kě)以做(zuò)λ✘ε±什(shén)麽，第三步，它将奇妙降臨。