就(jiù)自(zì)己狹窄的(de)了(le)解來(≠‍€≈lái)看(kàn)，目前很(hěn)多(duō)企↔σ↓≥業(yè)和(hé)相(xiàng)關崗位從(c‍☆¥φóng)業(yè)者對(duì)“軟文(wén)”的(de)認γ₩識和(hé)理(lǐ)解，坦白(bái)說(shuōλσ)，我個(gè)人(rén)不(bù)能(néng)苟同。有"♣₩♥(yǒu)的(de)認為(wèi)軟文(wén)就₹<£(jiù)是(shì)介紹産品，有(yǒu)的(d ☆λe)甚至分(fēn)不(bù)清軟文(wén)與新δ 聞。

　　A、新聞一(yī)般得(de)有(yǒu)π™£個(gè)事(shì)，有(yǒu)個(gè)由頭，才能(néng)有(•'±yǒu)新聞;軟文(wén)則沒事(shì)也(yě)可≈♣←(kě)以有(yǒu)。

　　B、同一(yī)個(gè)事(shì)，可(kě)以寫新聞，但(↕ ↓dàn)不(bù)同的(de)角度加上(shàng)∑'不(bù)同的(de)筆(bǐ)法，也(yě)可(kě) ♠™以寫成軟文(wén)。

　　C、新聞講究實效性，影(yǐng)響時(shí)₩₹£間(jiān)較短(duǎn)，一(yī)般以網<™α₩絡、報(bào)紙(zhǐ)等快(kuài)捷媒體♣ε★(tǐ)為(wèi)主發布;軟文(wén)沒有(y✔∞ǒu)時(shí)效性限制(zhì)，好(hǎo)的(de)軟♦ε文(wén)具有(yǒu)較長(cháng)時(shí)間(jiān)的 >(de)影(yǐng)響力，可(kě)以刊登在各種權威的(de)、行(xín¥ ♣g)業(yè)、甚至研究類雜(zá)志(zh♠®ì)上(shàng)。

　　下(xià)面結合自(zì)己的(de)實踐✔₩∞≥與總結，談一(yī)談軟文(wén)的(de)4個↔→(gè)層次，或者叫4個(gè)類型。不(bù)一("☆"yī)定準确，隻是(shì)個(gè)人(rén)淺見(jià​∞↑∑n)，歡迎交流：

　　1)、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山(shān)型

　　直接說(shuō)某某産品如(rú)何如(rú)何好(hǎo);或→£者抛出一(yī)個(gè)問(wèn)題，然後÷✔σ介紹使用(yòng)該産品如(rú)何解決等等。

　　這(zhè)類軟文(wén)圍繞産品本身(shēn)的(de)功 ↔能(néng)、特性等展開(kāi)，但(dà÷≈εn)嚴格來(lái)說(shuō)不(bù)叫軟文(wéγ₩×n)，因為(wèi)根本就(jiù)不(bù)“軟”。

　　特點：圍繞産品、開(kāi)門(mén)見€π₹(jiàn)山(shān)

　　2)、蜻蜓點水(shuǐ)型

　　比如(rú)講一(yī)個(gè)故©‌☆•事(shì)，在其中不(bù)經意出現(xi γ≠βàn)要(yào)宣傳的(de)産品或品牌名稱，并不Ω★←δ(bù)頻(pín)繁出現(xiàn)，隻πλ在關鍵處一(yī)帶而過。

　　這(zhè)類軟文(wén)一(yī)•♠♥♥般多(duō)隻是(shì)為(wèi)了(×€le)擴大(dà)品牌知(zhī)名度。

　　特點：品牌名稱、蜻蜓點水(shuǐ)

　　3)、潤物(wù)無聲型

　　剖析産品或企業(yè)背後的(de)思想、理(lǐ)念、觀∏‌₹"點等，就(jiù)如(rú)同人(rén)們常說 ↔®∑(shuō)銷售“先讓客戶接受你(nǐ)，然後才能(γ"‍néng)接受你(nǐ)的(de)産品”一(yī)樣 €。

　　這(zhè)類軟文(wén)更高(gāo)了(le)一(y §β'ī)層，潛移默化(huà)的(de)影(yǐng)響顧客，可(kě₹↓)謂潤物(wù)細無聲。但(dàn)使用(yòng)有(yǒu)二個(€γ¶gè)前提：一(yī)方面需要(yào)耐心，因為(wèi)它不(bù)γ≥×σ會(huì)像硬傳播那(nà)樣立即見(£↓jiàn)效;另一(yī)方面産品的(de)背後也(yě)得♦¶&(de)有(yǒu)東(dōng)西(xī)可(kě)講~ ∞‍σ~ 因此并不(bù)适用(yòng)于所有¥•(yǒu)産品或企業(yè)。

　　特點：思想觀點、潤物(wù)無聲

　　4)、等待發現(xiàn)型

　　傳播一(yī)些(xiē)對(duì)潛在用(yòng♥™&✘)戶有(yǒu)幫助的(de)內(nèi)容，文(wén)≠↕✔章(zhāng)中偶爾出現(xiàn)，甚至不(↕Ω≠bù)出現(xiàn)産品的(de)字眼，當讀↔✘₹ (dú)者認可(kě)這(zhè)個(gè)文(wén)章(zhāng)時(λ÷shí)，他(tā)去(qù)了(le)解文(wén≤₩£ )章(zhāng)的(de)作(zuò)者，從(cóng)而了(→∑↔₩le)解到(dào)企業(yè)和(hé)産品。

　　這(zhè)類軟文(wén)就(jiù)×♥§€像“毫不(bù)利己、專門(mén)利人(rén)”§ δ§的(de)活雷鋒，隻默默無聞的(de)做(zuò)好(hǎo‌☆​)事(shì)，突然有(yǒu)一(yī)天被衆人(rén)發現(xiàn¥∞∞γ)，與是(shì)“一(yī)夜成名”。但€↑(dàn)限于中國(guó)媒體(tǐ)的(de)版權意識，很'‌ππ(hěn)多(duō)媒體(tǐ)隻轉載內(nèi ☆ )容，不(bù)署名作(zuò)者，所以所以較為(wèi)适合于企業(÷γ ≥yè)開(kāi)博客時(shí)所用(yòng)。

　　特點：創造價值、等待發現(xiàn)

　　大(dà)多(duō)數(shù)企業(yè)都(dōu)沒有(yǒu¥σ¥↕)耐心，一(yī)上(shàng)來(lái)就(jiù)直接自(zì)Ω∞吹自(zì)擂的(de)說(shuō)自(zì)己如(rú)何如(rú)何好✘σ↕(hǎo)。因此目前大(dà)多(duō)軟文(wén)都(dōu)"☆♠€是(shì)開(kāi)門(mén)見(jiàn"♦"©)山(shān)型;晴蜓點水(shuǐ)π¥ ‌型可(kě)能(néng)很(hěn)多(duō)企業(yè)都(dōu♣ &)覺得(de)不(bù)過瘾，不(bù)能(néng)完整的(de)♥δ±表達自(zì)己，也(yě)用(yòng≥$)得(de)很(hěn)少(shǎo);潤物(wù)無聲型限于使用(yòng)αΩ前提限制(zhì)，達不(bù)到(dào)π★→那(nà)個(gè)層次;等待發現(xiàn)在通(tōng)常看(φ‌kàn)來(lái)太被動了(le)。

　　前兩種見(jiàn)效快(kuài)，但(dàn)用(yòng)戶接" 受度低(dī);後兩種見(jiàn)效慢(màn)，但(dàn)用(>¥yòng)戶接受度高(gāo)!那(nà)是(shì)不(bù)是(✘¥€shì)說(shuō)，那(nà)企業(yè)的(de)軟文(wén)都(dōπ♣εu)要(yào)寫成最高(gāo)型的(de)呢(ne)™★•♣?個(gè)人(rén)認為(wèi)也(yě)≠☆Ω不(bù)是(shì)!企業(yè)的(de)業(¶±♦¶yè)務不(bù)同，企業(yè)所處的(de)階段不(bù)σ∏±同，軟文(wén)的(de)運用(yòng)應該是₩ ♣(shì)不(bù)一(yī)樣的(de)。在企業(yè)的(de)同一φ€(yī)階段，也(yě)可(kě)以交替運用(yòng)不(bù)同的(≤₹∑÷de)軟文(wén)類型。因為(wèi)有(yǒu)的(de)人(rén)可©♦®→(kě)能(néng)喜歡吃(chī)“軟”÷∞β一(yī)點的(de)，而有(yǒu)的(de)人(rén)則可(kě)能(π♦néng)就(jiù)是(shì)喜歡吃(chī)“硬”•&一(yī)點的(de)。所以，軟文(wén)的(de)運用≈♥♦(yòng)也(yě)要(yào)講一(yī)點策略。

　　最後總結一(yī)下(xià)個(gè)人(ré←>≈n)對(duì)于“軟文(wén)”最想強調的(de)二點Ω≥ ∏：第一(yī)、軟文(wén)，一(yī)定要(y≠σ¶™ào)“軟”，硬梆梆的(de)那(nà)不(bù)叫軟文(wén);經二、軟 ✘♣文(wén)一(yī)定要(yào)能(₹↑€néng)為(wèi)你(nǐ)期望的(de)讀(dú♣₽)者創造價值，哪怕一(yī)點，或多(d∑πuō)或少(shǎo)。否則，對(duì)别人(rén)沒用(yòng)的(d×♥©e)文(wén)字，人(rén)家(jiā)憑什(shén)麽看(kàn)，而π∞且看(kàn)了(le)後還(hái)要(yào)信你‍α(nǐ)?

　　先談這(zhè)麽多(duō)，下(xià)次∑$δ再說(shuō)。希望更多(duō)的(de)企業(yè)能← ↓(néng)将“軟文(wén)”這(zhè)種有(yǒu)效的(de)宣傳₩δ手段用(yòng)好(hǎo)!